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2019上半年电视市场整体低迷之下OLED却逆势高歌

来源:未知 作者:admin 时间:2019-09-07 01:40 文字大小: 【大】 【中】 【小】 点击:
核心提示:回顾近几年的中国彩电市场,随着移动互联网的普及,手机平板等多种终端设备成为家庭娱乐的主要端口,人们对于电视的需求度似乎越来越少。另一方面,传统液晶电视产品同质化严重,仅靠价格战和促销的销售模式难以为继,消费者不断拉低的价格预期和企业低至冰

  回顾近几年的中国彩电市场,随着移动互联网的普及,手机平板等多种终端设备成为家庭娱乐的主要端口,人们对于电视的需求度似乎越来越少。另一方面,传统液晶电视产品同质化严重,仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继,消费者不断拉低的价格预期和企业低至“冰点”的利润率,让整个中国的电视市场进入了一片迷茫混沌期。

  可以说,目前中国电视市场一直深陷存量市场的泥潭中,竞争会愈发激烈,在下一代的技术之争面前,电视市场将开始新一轮的优胜劣汰,业绩承压的电视企业们,正在摸着石头过河,急需寻求新的转型升级之路。

  据奥维云网(AVC)最新发布的数据显示,2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%,中国彩电市场的零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模下滑至640亿元,同比下降了11.8%。值得关注的是,在新一轮电视市场下跌的同时,却出现了两极分化的现象。其中一种是以低价为主导以抢占更多市场蛋糕,另一种则为以核心技术为主导抢占高端市场份额。而在这其中,OLED电视凭借其自发光的显示技术,已有明显胜出的迹象。

  作为独霸电视市场10多年的液晶电视,随着技术的不断更迭及消费者需求的提高,其在画质表现方面的弊端诸如漏光等问题越来越多的显现出来,并且这样的弊端是无法通过任何技术手段得意改善的,而OLED电视由于不需要背光源组,每个像素可以独立发光控光,所以所呈现的画面色彩更加真实饱满,除此以外,OLED电视还可以做到厚度仅有一枚硬币一样的极致超薄,大大满足了当下人们对于家居环境极致简约的“高级感”需求,可以说,OLED电视能够被消费者广泛推崇,实际也是消费升级所带来的结果,未来的市场风口,一定是能够满足消费者日益增长的需求为核心的。而OLED电视,是目前最能满足消费者对电视多方需求的拳头型产品。

  据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年上半年全球OLED电视出货量120万台,同比增长了21%。同时,在前不久的OLED Big Bang燎原之旅南京站活动上,苏宁家电集团副总裁范志军表示,今年上半年,苏宁OLED电视销量增长74%,创维55吋OLED电视,7月推广季单型号销售就过2000台。一方面是家电行业权威监测机构,另一方面是家电第一渠道,两相印证之下,OLED电视无论在全球市场还是中国市场都表现出色。

  OLED电视的快速发展,除了得益于OLED本身得天独厚的技术优势以外,还得益于OLED从上游面板制造商,到中游整机厂商,再到下游终端零售渠道全产业链成员的携手壮大。

  自2019年4月25日以来,由LG Display携手各整机厂商及终端渠道商发起的本年度最大的OLED显示技术普及活动“OLED Big Bang 燎原之旅”从武汉发起,目前已经走过了15个城市,北至哈尔滨,南达昆明,从一线城市深入到二、三线城市,面向媒体及消费大众,就OLED显示技术、未来的发展趋势等内容展开普及,覆盖了全国96%以上的人群,真正在全国范围内将OLED显示技术燃烧成了星星之火,燎原了整个中国。

  对于OLED电视“大势已成”论断,除了OLED显示技术的大范围普及,OLED面板产能的扩充也是很重要的一环。过去,虽然OLED显示技术的优势已经越来越受到消费者的认可,但是OLED电视的销量却没有实现快速提升,究其原因,最主要的一点就是OLED电视过高的售价。而导致OLED电视高售价的主要原因,则是OLED面板产能的受限。而今年,LG Display 在广州投产的8.5代OLED生产线已经启动,今年三季度开始量产OLED面板,初期月产将达到6万片,随着OLED面板产能的扩充,OLED电视价格会更加亲民,这对于OLED电视的普及推广有着非常重要的意义。

  除了OLED面板产能的扩充,作为OLED阵营中的知名电视品牌创维也以大幅降价的形式面向全国发起“OLED普及风暴”,并立下“今年让100万中国家庭都能用上OLED电视”的战略目标,至此,OLED电视在突破高端售价的瓶颈后,将会迎来质的飞跃。

  在今年的OLED行业巅峰盛会上,苏宁家电集团副总裁范志军就曾表示,OLED电视已经站在了起飞的跑道上,如何打通从技术到产品到用户的每一个环节,如何助力OLED从土豪的手中飞入普通人的客厅,则是渠道商的重任。的确,作为与消费大众直接沟通的渠道,终端零售商在整个OLED产业发展中也起着至关重要的作用。

  为了推动OLED发展,今年,苏宁联合各品牌推出了“OLED三超计划”,三超即超速发展、超前价格、超级体验,在“三超计划”的促使下,2019年苏宁将联合各个品牌实现13万台OLED电视的销售目标,2020年计划销量增长到30万台,在价格方面,随着显示技术的成熟,OLED电视开始了“亲动”,4887铁算盘资料,55吋OLED电视平均价格下降至11100元;65吋OLED电视平均价格从2016年的28000元一路下降至2018年的22200元。苏宁预估,2019年第四季度,55吋OLED电视平均价格将跌破万元,65吋OLED电视平均价格将跌至15000元。而在“全民抢彩电”活动期间,苏宁将联合品牌释放第四季度预估价,55吋OLED跌破7000元,65吋OLED跌破13000元。同时,为了增进消费者的使用体验,苏宁还开放了线家互联网门店资源,打造5家OLED创新技术体验馆和数万个OLED销售点、百家OLED体验店、白小姐杀肖杀码。千场OLED新品品鉴会,旨在让产品快速渗透到用户群体中,全面推动OLED新品普及。

  除了苏宁以外,京东在推广OLED电视方面也做了很多举措,作为中国最大的自营式电商平台,京东在今年5月17日与LG Display签署了战略合作协议,联合创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹七家彩电企业组成OLED战略联盟,京东OLED官方旗舰店也在当天正式上线开业,与此同时,围绕OLED电视的各类电商促销活动也有力的刺激了OLED电视的终端购买转化。6.18期间,京东平台发起“送现金红包”补贴,各大电视厂商也借势6.18热度纷纷发起“优惠战”,在如此大力度的降价和优惠补贴下,不少消费者下单购买OLED电视。

  除了一年一度的6.18大促,还有每月一次的京东“趣打开”主题月活动,活动期间不仅狂撒现金红包福利,还利用明星IP热度,最大化的迎合年轻人喜好,真正做到了“品效合一”的战略高度。如今,影响目标年轻人群的电视购买因素,已发生“质”的转变,除了性价比外,他们更看重画质的效果。京东趣打开正深谙于此,持续深化“全民不上街”购物理念的同时,还迎合了年轻人对“真实画质”的需求偏好,为全民夏日宅家看电视的娱乐场景新增了活力与趣味,而OLED电视正是满足了新兴消费者的各种诉求,吸引观众“去”打开电视机,享受高品质观看体验。

  随着第四次产业革命的到来,5G、AI、IOT也顺应而来,届时,社会生产将会变得高度数字化、智能化、网络化,未来,人类社会将迎来显示无处不在的DoT时代,而OLED显示技术,凭借其任何地点、任何形态、无边界的优势,将会成为DoT时代最佳的显示载体。相关认证也指出,OLED将成为未来信息产业进一步发展的核心动力之一。

  LG Display 中国营销战略顾问李廷汉常务此前在“OLED Big Bang 燎原之旅”活动上多次表示,中国是全球规模最大的电视生产和消费大国,中国消费者对于新产品、新技术接受度最强,未来,中国将成为全球最大的OLED电视市场。奥维云网预测,2019年中国OLED电视销量将达到38万台,到2020年有望首次突破100万台。至此,中国将全面进入OLED时代,OLED电视的销量以及销售额也将会得到质的提升。

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